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华为做PC,是不是有钱任性在玩票儿?

2016-05-24 16:03 商务02 浏览次数:366 我要评论(0)
[导读] 5月26日,HUAWEI MateBook就要正式在国内上市,华为即将面对一个全新市场的考验,而传统PC厂商们肯定也会积极防御,巨头们的跨界PK,向来不乏看点。各种声音中,质疑的也不在少数,毕竟“一个做基站和手机的”,凭什么杀入PC市场,和耕耘十数年、渠道根基稳固的“老炮儿”们竞争?华为做PC,是不是在玩票儿?
      已经很久没有一款笔记本电脑,能在发布之后被大家持续关注,甚至想做到“饱受争议”,都不太容易了。不过HUAWEI MateBook是个例外,自从今年2月在MWC 2016上亮相以来,它在PC行业激起的涟漪一直在回荡。   5月26日,HUAWEI MateBook就要正式在国内上市,华为即将面对一个全新市场的考验,而传统PC厂商们肯定也会积极防御,巨头们的跨界PK,向来不乏看点。各种声音中,质疑的也不在少数,毕竟“一个做基站和手机的”,凭什么杀入PC市场,和耕耘十数年、渠道根基稳固的“老炮儿”们竞争?华为做PC,是不是在玩票儿?   挺身杀入PC市场,华为的着力点应在哪   我们知道,华为是通信起家的企业,是移动互联网大潮中最大的受益者之一。而PC产业,恰恰是受移动互联网波及较少的产业。PC市场的增速和利润的不断下滑已是共识,面对这样一个陌生的、早已是一片红海的领域,华为杀入,看起来不但无利可图,甚至会为财务报表带来拖累,似乎不符合商业逻辑。   但问题是,为什么PC不受移动互联网波及?如果只是像2004~2006年的智能手机那样,时候未到呢?比如说,iPad或Android Pad,带4G模块的很多,基本上就是一个大号的手机,网络通信很方便。但是带4G的笔记本就十分稀有,在很多商务场合,笔记本都很难方便快捷地连接网络,记者们带着笔记本去开新闻发布会,关键时刻连不上WiFi,满酒店找信号的情况不在少数。   这只是传统笔记本众多短板中的其中一点,但也是比较关键的一点,传统笔记本在移动通信上的便捷性短板,是笔记本远离移动互联网的重要原因之一。而移动通信恰恰是华为等手机厂商的强项,他们不但善于在硬件上考虑周全,在挑剔的手机用户的磨练下,软硬结合和易用性上也做得很好。举一个真实的例子,华为的WiFi+技术,可以智能辨别WiFi热点的信号质量,并能自动选择最好的WiFi,也能自动切换为4G,还支持一键登录公共WiFi的功能。这样的功能带来的联网体验,自然是传统笔记本电脑不可比拟的。所以,在移动通信领域练习的百般武艺,而这些武功招招都指向了PC的短板,体量足够大的华为,自然想去施展拳脚。   如果华为把自己定位在PC设计和制造端,肯定没有希望打破现有的市场格局,即便投入巨大资源抢占了一定的份额也毫无意义。华为的机会在于,目前PC巨头们,在移动通信领域的实力普遍不强,所以在BYOD的潮流中,华为如果能抓住传统PC网络通信、易用性等痛点,发挥自己的长处——通信、云服务、软硬件整合等,华为就有机会搅动整个PC行业,甚至会成为带动PC行业朝移动互联迈进的排头兵。   华为的矛,能刺破传统的盾吗?   当然,面对一个相对陌生的行业,华为肯定会面临诸多困难。   首先是产业链,无论是手机还是PC,新进厂商死在产业链上的比比皆是。但是我认为这条用在华为上不太合适,根据公开报告,华为的手机占比已经排行全球第三,而华为平板电脑的占比排在全球第五(IDC 2015 Q4数据),虽然和第一的苹果 iPad有差距,但也是不可小觑的位置。   平板电脑和笔记本电脑有许多共通的地方,特别是像HUAWEI MateBook这样的跨界产品,屏幕、吉祥坊wellbet欢迎你点击进入>>>、闪存、电池等重要部件基本是通用的,所以华为只要和英特尔、三星等上游供应商保持良好关系,上游供应无论在量和价上都不会出大问题。   第二个问题是渠道。当下的PC,商务用途是大头。而商务PC的采购涉及到方方面面,比如说要进入政府采购、企业采购名单,又或者是和系统集成的整体解决方案打包销售。这些是传统PC巨头的强项,华为在这方面几乎没有积累。我认为,华为想一开始就强攻这些渠道必定会吃力不讨好。   应该看到的是,PC依赖商务渠道,一方面是个人消费需求偏向了手机和平板电脑,另一方面也和传统PC自己不争气,没有做好体验有关。如果HUAWEI MateBook经过迭代改善,在轻便性、联网便捷性、快速指纹解锁开机、数据云同步等方面做好,在BYOD的需求下,借助手机渠道和电商渠道,比较符合HUAWEI MateBook“搅局者”的定位。   第三个问题是专利壁垒。无论是国内还是国外的PC巨头,都积累了数以千计的专利。手机厂商进军笔记本领域,很容易就会在专利问题上触雷,这在欧美市场更为明显。对于全球化布局的华为来说,随着HUAWEI MateBook的推陈出新,专利问题是迟早绕不过的坎。不过,在飙专利数上华为从不缺底气,传统PC厂商的软肋是通信技术,当遭遇专利诉讼时,国际上不乏专利互换、交叉授权的案例,华为完全可以照此办理,用通信技术的专利进行交换。   当PC“轻”到可以被刮起 风口红利就会到来   在短线看,华为杀入PC市场,对企业整体利润率短期会造成负面影响,因为前期需要投入大量的研发、宣传和渠道成本,光靠一两款产品的销售,显然无法抵消庞大的投入。   但是从长线看,华为做笔记本更多是从生态上的考量,据IDC的数据显示,2015年全球PC出货量为2.762亿台,虽然全球PC市场近几年持续在递减,但是市场上PC的保有量数以十亿计,这些产品大都和移动互联网脱节,因而更新换代周期越来越长。   随着手机厂商的加入,如果笔记本真的像智能手机那样越来越轻薄易用,那么迟早会迎来更新换代的“引爆点”,会形成庞大的、高价值的商务入口。正如智能手机那样,在这个入口上可以嫁接其它服务,带动和构筑完整的生态。   这有点像当年,微软利用自己庞大的现金流,强行杀入游戏主机市场,据统计,微软为第一代XBOX投入了50~70亿美元,并产生了巨额的亏损。后来的故事大家也知道,XBOX的收入逐年增长,在2015年的营收达到了91亿美元,利润超过10亿美元,牢牢地握住了客厅娱乐的市场,光是XBOX的品牌价值就不可估量。   手机厂商如果没有PC业务,在PC移动化进程达到爆点时,很可能就会踏空重要的商务入口,在这一领域受制于人。因为移动商务是高价值服务的理想嫁接地。所以华为不顾当前利润的得失,切入PC市场,为的当然不是PC制造的毛利和营业额,而是先把可能的风口先把住,如果移动商务劲风吹起,受益者将会是第一个吃螃蟹的手机厂商。   小编认为,笔记本电脑本不应该远离移动互联网,只是老迈的Wintel联盟和习惯于寄生在Wintel联盟下的PC厂商们,延缓了笔记本电脑的移动互联网进程。而HUAWEI MateBook,是倒向传统PC行业的第一块多米诺骨牌,如果能带动更多的手机厂商,把手机行业的迭代速度和对用户体验的重视带入PC行业,那么PC行业移动互联化的进程就会大大加快。   可以预见的是,HUAWEI MateBook不会一蹴而就,可能需要迭代到第二代或者第三代时,HUAWEIMatebook才能真正被消费者和渠道所真正认可,但是对华为这种跨界搅局者报以乐观的期待,也坚信华为在PC界激起的“鲶鱼效应”,将为PC行业带来积极的效果和深远的影响。
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